O Itaú Unibanco inova ao celebrar seus 100 anos com uma campanha única e ousada, entregando nas mãos da icônica cantora Madonna a responsabilidade de criar do zero o comercial que marca a trajetória centenária do banco. Este feito inédito representa a primeira vez que a instituição financeira permite que um artista crie integralmente uma peça publicitária para o conglomerado.
Madonna, reconhecida como uma pioneira em sua arte, teve liberdade total na escolha dos detalhes do comercial, inclusive decidindo pelo diretor do filme, Jonas Åkerlund, conhecido por dirigir clipes memoráveis como o de “Ray of Light” em 1998. A mensagem central da campanha gira em torno do olhar para o futuro, destacando não apenas o centenário do banco, mas também sua notável transformação cultural e digital diante do crescente cenário competitivo do setor nos últimos anos.
No comercial, Madonna ressalta a atemporalidade de sua carreira, alinhando-se perfeitamente com o mote da campanha. “Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou”, declara a cantora.
Este é um marco para o Itaú, que pela primeira vez abriu mão de elementos característicos da marca para ser fiel à criatividade de Madonna. Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do banco, destaca a relação entre a trajetória da artista e a instituição, afirmando que ambos compartilham o espírito de pioneirismo e inovação.
A campanha teve início em dezembro do ano passado, apresentando Madonna ao lado de figuras como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor, Ronaldo e Marta. Cada um desses ícones recebeu seu próprio filme ao longo do processo, culminando em uma celebração marcante do centenário do Itaú. O novo comercial, dirigido por Madonna, estreia na televisão nesta quinta-feira, prometendo surpreender e marcar o início de um novo capítulo na comunicação publicitária do banco.