Silvio Santos abre mão de um de suas maiores empresas e vende 100% da Jequiti; veja!
Após extensas negociações, o desfecho sobre o futuro da Jequiti Cosméticos foi finalmente selado. Grupo Silvio Santos decidiu vender a empresa completa, 100%, para a grande farmacêutica Cimed. Uma negociação que começou com a incerteza sobre a porcentagem da marca a ser vendida, mas que foi concluída com um acordo considerado irresistível pelo valor de R$ 450 milhões.
A decisão do Grupo Silvio Santos de ceder toda a participação veio após propostas tentadoras da Cimed, que inicialmente cogitava adquirir de 50% a 70% da empresa. A oferta aumentou consideravelmente e alinhou-se à performance da Jequiti nos últimos anos, solidificando a decisão de venda completa da operação.
O que muda para a Jequiti após aquisição pela Cimed?
O SBT, mesmo com a venda, seguirá como uma plataforma de exposição para a Jequiti, assimilando o modelo de negócios utilizado por outras frentes do Grupo, como a Telesena e o Hotel Jequitimar. Isso garante a continuidade da presença marcante dos produtos Jequiti nas telas do canal, mantendo assim a estratégia de visibilidade que contribuiu para seu crescimento.
Por que a Cimed fechou negócio em 100% e o impacto no mercado de cosméticos?
O desejo da Cimed em tornar-se a única proprietária da Jequiti traz à tona um plano ambicioso: posicionar a marca como um gigante no segmento de cosméticos, competindo diretamente com líderes de mercado como a Avon. Com um faturamento impressionante de R$ 3 bilhões em 2023, a Cimed mostra capacidade e visão para potencializar ainda mais a Jequiti.
Que produtos são carro-chefe da Jequiti e que sinergias podemos esperar?
Historicamente, a Jequiti se destaca pela venda de perfumes que levam nomes de famosos artistas, o que criou uma identidade forte no mercado. Artistas como Claudia Leitte, Eliana e Larissa Manoela já tiveram seus perfumes lançados pela marca, criando uma ligação emocional e de prestígio com o público consumidor. A expertise de marketing da Cimed, aliada à já estabelecida imagem da Jequiti, promete não apenas manter, mas ampliar a presença de mercado com inovações e lançamentos estratégicos.
